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特朗普主持《誰是接班人》長達11年,連續(xù)十五季,一集平均吸引2000萬觀眾收看。在這種長年累月的觀看過程中,特朗普和普通觀眾之間形成了一種特別關系,比其他高高在上、不容易親近的兩黨體制內政治人物,特朗普可能多了一種親切感,有一種熟悉感,更有一種奇妙的信任感。這是電視的強項,不是任何其他形式的媒體所能替代的。
而特朗普的話術也扣合電視媒體的需要,雜揉著張揚的自信,不要命的自負,不負責任的控訴,把愛國當成自己專利的跋扈,以及逐漸令人習以為常的財大氣粗。比如,對他那時不時被人嘲諷的發(fā)型,特朗普毫不在意,甚至曾在電視上自嘲地問現(xiàn)場觀眾:“濕浣熊和特朗普的頭發(fā)有什么差異?差異是……濕浣熊沒有70億美元在銀行里。”這種張狂跋扈的電視形象,因此更加根深蒂固,而他也在這種形象上借力使力,并且似乎說服了許多美國民眾:美國已陷入困境多時,而美國的領導人太軟弱,不像他那么帶種,可以讓美國“再度偉大”。
特朗普與商業(yè)廣電媒體之間存在著特殊的共生關系。美國傳播學者皮卡德(Victor Pickard)即指出,特朗普是美國媒體例外主義的產(chǎn)物。越是辛辣的語言,越是出格的行徑,越能成為商業(yè)廣電媒體的話題焦點,而這些媒體也因此賺得盆滿缽滿。比方說,美國不少持極端右翼立場的廣播節(jié)目主持人如拉什·林博(Rush Limbaugh)、福克斯新聞臺的談話節(jié)目主持人比爾·奧雷利(Bill O'Reilly)和肖恩·漢尼提(Sean Hannity),都在每天的節(jié)目中極力撩撥中下階層白人的不滿情緒,并且惡毒詆毀奧巴馬總統(tǒng)和民主黨候選人希拉里。林博的廣播節(jié)目每周固定吸引1300多萬人收聽,并為自己賺進八年4億美元的主持人合約。
比爾·奧雷利和肖恩·漢尼提各自主持的談話節(jié)目也不遑多讓,他們極端保守右翼、隨意抹黑與積非成是的節(jié)目風格,讓??怂剐侣勁_成為收視率居冠的有線電視新聞臺。這些高度商業(yè)化與不負責任的時政脫口秀節(jié)目,為特朗普提供了最溫暖與最有力的加持。
雖然不像這些時政脫口秀節(jié)目那么挺特朗普,美國各電視網(wǎng)的晚間新聞也是依循類似的運作邏輯。一項針對三大電視網(wǎng)(CBS、NBC和ABC)晚間新聞的研究報告指出,光是2015年間,特朗普獲得全國電視晚間新聞的報道時間達327分鐘,而希拉里還不到他的一半(總計為121分鐘,其中包括88分鐘是有關電郵門的爭議),桑德斯只有20分鐘,特朗普的共和黨內對手泰德·克魯茲也只有21分鐘。
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