樂視體育又迎來了新的壞消息。

我們獲知，位于五棵松的樂視體育中心將迎來新冠名商：“樂視體育生態中心”即將摘牌，接盤者是騰訊（或名“騰訊微賽中心”）。雖然樂視體育官方人士向品玩表示，他們已經向場館運營方華熙國際交了錢，但消息人士稱，拖欠應付款只是華熙換冠名商的原因之一。樂視獲得冠名權之初承諾的“智能化場館計劃”被一拖再拖，令華熙相當不滿。“不誠信。”業內人士批評道。成立于2015年11月，曾獲華人文化，騰訊、中國文化產投基金、君聯資本等A輪2.65億元融資，估值超過12億元。主營業務為體育票務。從這個角度來看，微賽入駐也正得其宜。而在“樂視體育生態中心”官網上，雖然還掛著3月20日樸樹“好好地Ⅱ”巡回演唱會預告，但這只是運營方給樂視和賈躍亭面子而已。“樂視資金短缺，賈躍亭也東挪西借，運營方是不想造成太多影響，所以目前沒有摘牌。”一位熟知場館運作的人士告訴PingWest品玩，“固然不排除這是華熙故意放出消息激將，但這種可能性也不大。”

看來，大概率的摘牌，將是最近兩年風頭正勁的樂視體育遭遇的另一樁尷尬事件。

都是缺錢鬧的

不到十年這座位于北京西部的體育館冠名權之變，可以寫成一部有趣的“五棵松體育館變形記”了。

作為2008年北京奧運會新建場館之一，五棵松體育中心在奧運會之后一度遭遇運營困境，但自從2011年開始，五棵松體育中心迎來了第一個冠名機構：萬事達卡國際組織。官方并未宣布此次冠名金額，但難以掩蓋這次合作的重大意義：五棵松體育中心成為唯一一家商業冠名的北京奧運體育場館。

2015年底，萬事達試圖對五棵松體育中心進行冠名續約，但有業內人士稱，當時風頭正勁的體育出價更高，于是場館投資與運營方華熙國際宣布，從2016年1月1日開始，“萬事達中心”將易名“樂視體育生態中心”，為期五年。與第一次冠名一樣，無論是華熙還是樂視方面，都沒有公布“比萬事達更高”的樂視體育，到底用多少錢擊敗了萬事達。

不過，當初躊躇滿志拿下冠名權的樂視體育，不到兩年即宣告合作結束。一位知曉內幕但要求匿名的人士告訴PingWest品玩，“樂視體育生態中心”之所以要被摘牌，“都是沒錢給鬧的”。

因為沒錢，樂視體育失去了太多

過去半年間，每當樂視體育陷入版權和欠款糾紛，樂觀人士就會表示，樂視體育B輪80億元融資足夠支付這些欠款。不過一而再、再而三地曝出欠款新聞，就令問題沒那么簡單了。

2016年初，在一番競價之后，樂視體育終于入股北京國安，不過因為樂視“困難”，原定1億元的一年期冠名費，僅付了5000萬即中道而止。而在控股問題上，樂視并不愿預付20億元保證金，這導致雙方在半年后爆發糾紛，雖然樂視和國安都在竭力外界澄清“雙方沒有矛盾”，但種種跡象表明，這些辯白不過是欲蓋彌彰。最終，國安與樂視的合作在當年10月宣告破裂。此時，距離樂視體育完成80億元B輪融資，估值215億元剛過了不過半年。

就在2月底到3月初，樂視體育也失去了中超亞冠的獨家新媒體轉播版權。頗具諷刺意味的是，體奧動力正是樂視體育B輪融資的出資方之一，但在錢的事情上，一碼歸一碼，樂視體育欠了亞足聯1.8億元，就要轉播方掐斷信號，付不起版權費，版權方就要轉賣給PPTV聚力。

而樂視體育的“裁員優化”措施更是引發諸多爭議。

樂視體育的“缺錢”，只是整個樂視系公司資金短缺的一個縮影，只不過因為體育行業花費極高，導致快速擴張的樂視體育現金流過早出現捉襟見肘的窘況。如今曝出摘牌傳聞，也不足為奇。

戰略收縮：絕非樂視體育本意

高昂的版權費是樂視體育不得不進行戰略收縮的重要原因，但事實上，正是因為樂視體育等互聯網平臺的瘋狂追逐，才導致了體育賽事內容獨家版權價格的飆升，樂視體育董事長雷振劍也曾說過，目前版權價格存在泡沫。

但無論賈躍亭還是雷振劍，都不是在版權內容面前輕易罷手的人。從接連失去獨家內容轉播權，到失去場館冠名權，一系列“收縮”式的舉動并非沒有端倪——細心的媒體注意到，孫宏斌在1月17日融創中國投資樂視的投資者電話會上曾表示：

體育今年就不用買中超了，中超十幾個億我覺得沒有意義，不買中超就挺好的，或者其他的貴的就少買點，一年有一萬場直播，沒有中超也沒關系。

而樂視體育與中超、亞冠版權方的版權費用糾紛，在孫宏斌言論發表之后出現加速解決的跡象，一個多月之后，雙方一拍兩散。至此，事態發展越來越明顯：樂視體育乃至整個樂視網的命運，都可能因為地產商人孫宏斌的一句話而發生改變。

接下來，樂視將有更多部門的命運將被改寫。