北美衛生紙市場是一個擁有900萬噸消費量的龐大市場。近幾年，盡管許多紙產品遭受了經濟衰退的不利影響，但衛生紙市場卻成為北美造紙行業的一線曙光。

盡管受2008年全球金融危機的嚴重影響，但北美的衛生紙行業依然保持較良好的發展。近幾年來，北美衛生紙市場需求量仍以年均2%的速度穩定增長。預計北美衛生紙市場需求，將繼續保持長期穩定增長的勢頭。據相關公司預計，根據經濟復蘇的速度，在今后5年內，北美衛生紙需求量年均增長率依舊將保持較快的發展速度。而穩定且較為適度的需求增長，可能會促使衛生紙生產商在高于平均增長率的市場或利基市場中尋找商機。這從2015年底，全球主要的衛生紙生產商又開始將目光投向北美，認為北美市場雖然成熟，但未來的需求量依然將保持良好的發展，市場前景依然廣闊，如瑞典的sca、意大利的sodifel公司等。

美國是北美衛生紙市場的主要力量 

美國和加拿大是北美衛生紙市場中最重要的兩個生產和消費市場。從2016年北美衛生紙市場的數據看，加拿大的衛生紙市場需求量為88.5萬噸，而美國市場的衛生紙需求量為902.2萬噸，目前北美衛生紙的需求量每年的增長量都在接近20萬噸，2015年的年需求增長量超過20萬噸。目前加拿大和美國的衛生紙市場年均增長率約為1.8%，預計未來5年內都將保持這個增長速度。

2016年，美國的衛生紙市場生產總量為863.4萬噸，同比2015年的851.4萬噸有所增長;加拿大衛生紙生產總量為84.5萬噸，同比2015年81.4萬噸同樣有所增長。從兩個國家的年均產能增長程度來看，美國市場要比加拿大增長更快，美國的產能年均增長率為2%左右，而且預計未來幾年內，年均增長率將繼續提高，甚至接近3%，而加拿大市場的衛生紙產能年均增長率不到2%。這主要基于美國和加拿大兩個國家衛生紙需求量的差距，而近幾年全球大型衛生紙生產商更加看重美國市場龐大的市場需求量和未來的穩定增長。

從未來幾年看，基于目前宣布的新項目投資情況，未來美國衛生紙市場每年均有新產能投放，而加拿大市場僅在2017年會有2.2萬噸的新產能投放。因此從產能、產量、需求量及新產能投放的情況看，北美市場的主要扮演者是美國，美國占據了北美衛生紙市場的主要分量。